作业：品牌专卖店空间设计—橱窗设计

本次作业以 “品牌专卖店空间设计” 为核心主题，聚焦橱窗设计与陈列设计两大关键模块。通过实战化设计任务，引导学生将空间设计理论、品牌视觉传达、消费行为心理学等知识融会贯通，提升对商业空间功能与美学的综合设计能力，培养从品牌定位出发，打造具有吸引力、感染力与销售转化力的商业空间设计思维。​

二、作业内容与设计需求​

本次作业需围绕 “指定品牌”（学生可自选或由教师分配，建议选择服装、饰品、文创、潮玩、咖啡等具有鲜明风格的零售品类），完成专卖店两大核心模块设计，具体需求如下：​

（一）橱窗设计​

橱窗是专卖店的 “品牌名片”，需以视觉语言传递品牌调性、吸引目标客群、激发进店欲望，具体设计需求如下：​

核心目标：结合品牌定位与季度主题（如新品发布、节日营销、季节氛围等），设计 1-2 组橱窗方案，实现 “视觉吸引 - 品牌传递 - 消费引导” 的三层功能。​

主题明确：需设定清晰的橱窗主题（如 “春日森系”“未来科技风”“复古怀旧” 等），主题需与品牌调性高度契合，且能通过视觉元素直观呈现；​

空间规划：明确橱窗的尺寸规格（需标注长、宽、高），合理规划橱窗内展示区、灯光区、互动区（若有）的布局，确保空间层次分明、重点突出；​

视觉表现：包含道具设计（如模特、展台、装饰摆件等，需说明材质、色彩、造型与品牌的关联性）、色彩搭配（需提交色彩方案表，说明主色、辅色、点缀色的选择逻辑）、灯光设计（标注灯光类型，如射灯、灯带、氛围灯，说明灯光角度、亮度对展示效果的影响）；​

品牌露出：合理融入品牌 LOGO、Slogan 等元素，避免过度堆砌，确保品牌识别度与橱窗美学的平衡；​

创新性：可结合多媒体技术（如 LED 屏、投影）、互动装置（如触摸感应、打卡点）或环保材料，提升橱窗的独特性与体验感，但需保证设计的可落地性。​

三、作业要求​

品牌适配性：所有设计需紧密围绕所选品牌的定位（如高端奢侈、潮流街头、文艺小众等）、目标客群（如年轻学生、职场女性、亲子家庭等），避免设计与品牌调性脱节；​

规范性：提交的设计方案需包含图纸（手绘或软件绘制均可，软件可选用 CAD、SketchUp、3D Max、PS 等），图纸需标注尺寸、材质、色彩编号（如 Pantone 色号）、灯光参数等关键信息，确保设计可解读、可落地；​

创新性与实用性平衡：鼓励创新设计，但需考虑实际商业场景的落地成本（如材料成本、施工难度），避免脱离实际的 “空想设计”；​

逻辑性：需提交设计说明文档（1000-1500 字），详细阐述设计主题、灵感来源、各要素的设计逻辑（如为什么选择该色彩、陈列逻辑如何适配客群），以及设计方案对品牌传播、销售转化的作用；​

原创性：作业需为原创设计，禁止抄袭他人作品，若参考相关案例需在设计说明中注明来源。​

四、成果提交形式​

设计图纸：橱窗设计图（含正面视图、侧面视图、细节效果图）、陈列设计图（含区域平面图、动线标注图、产品陈列效果图），图纸需清晰、规范，可附 3-5 张参考意向图辅助说明；​

设计说明文档：Word 或 PDF 格式，包含品牌介绍、设计主题与灵感、各模块设计要素解析、设计价值（品牌传播 + 销售转化）分析；​

展示文件：可选提交 PPT（5-8 页），将图纸与设计说明可视化呈现，便于课堂汇报（若有汇报环节）。​

五、作业截止时间与评分标准​

截止时间：XXXX 年 XX 月 XX 日 24:00 前，提交至指定教学平台；​

评分标准：品牌适配性（30%）、设计创新性（25%）、逻辑合理性（20%）、图纸规范性（15%）、原创性（10%）。​

提交格式：1班学号姓名专卖店橱窗作业1/2/3。